昨日,阿里巴巴旗下天猫电器城宣布投入2亿元,启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”,成为电器电商巨头中最后一家宣布“价格战”措施的商家。至此,天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当-国美(微博)五大家电电商已经全部推出了各自的价格战举措。

五家电商先后发动价格战

在当当与国美宣布达成战略合作,双方于3月25日联合运营后,率先宣布启动一系列营销措施。随后,苏宁易购于4月2日宣布启动消费促进月活动,覆盖了全国近300个城市;亚马逊中国则于4月23日启动店庆活动,其高管称此次促销为“史上规模最大”;一贯在价格战上不落人后的京东则在4月23日同步宣布多款大家电进行促销秒杀活动,最低价格为3.7折。

天猫电器城总经理谭飙称,本次消费者回馈活动将从5月持续到8月,为上述五家电商中促销期最长的一家。促销品类包含了几乎所有的3C数码家电品牌,是电器城成立以来规模和力度最大的一次。谭飙透露,天猫电器城今年第一季度成交额已接近80亿,预计第二季度成交额将突破150亿。

利润将被进一步摊薄

此前在这类价格战中一贯保持旁观姿态的亚马逊中国,这次亦高调介入。亚马逊中国产品副总裁张建富对新京报记者表示,在中国电商的价格战中,亚马逊以后采取的策略将是“只要竞争对手敢降,我就敢跟”。张建富透露,今年随着亚马逊华东、华北的大型物流中心相继建成,后端仓储物流到前端销售环节打通,亚马逊中国将通过大量投放广告和采用集中促销的方式,进行“亚马逊中国提速”活动。

自厂商开始价格战以来,其利润将进一步被摊薄已成为业内共识。国美入驻当当后,当当CEO李国庆(微博)曾表示2012年的电器销售目标为80亿;苏宁易购的目标则是“保200亿争300亿”。天猫电器城投入的2亿元用于平台上的商家促销补贴。

由于各家的销售目标较去年均有2到3倍的增长,“最直接的手段只能是采用价格战”。独立电子商务分析师李成东分析称。李成东认为:“在大家电领域,格局还没有最终确定,天猫需要提前树立在大家电市场的形象与发言权,因此其必须在这一时刻发力争夺市场地位。”